搜索引擎在网络营销中的作用
一：搜索引擎营销对网站推广的作用从企业网站营销的角度看， 搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析， 搜索对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网， 信息实在太多， 而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针， 不能没有工具， 不能没有搜索引擎。
搜索引擎对网站的推广是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。搜索引擎的出现， 极大地方便了我们查找信息， 同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。据统计， 除电子邮件以外， 信息搜索已成为第二大互联网应用。并且随着技术进步， 搜索效率不断提高， 用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎， 而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。
二：搜索引擎对产品促销的作用
大型网站在搜索引擎检索结果中是否排名第一并不重要， 但搜索引擎对于产品推广是很重要的。因为随着时间的推移， 大型电子商务网站知名度非常高， 因此网址推广对大型电子商务网站已经不重要了， 但对于网站上数以百万计的商品， 搜索引擎的作用还是比较很有效的。如对汽车、住房、电器等产品购买时，用户往往会通过搜索引擎在互联网上获取基本信息。
三：搜索引擎对网络品牌的价值
搜索引擎的网络品牌价值是搜索引擎营销的网络营销功能中的一个组成部分。
1. 搜索引擎营销的首要目标是品牌推广
2. 搜索引擎对企业品牌产生影响的表现网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响。搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一， 用户从通过某个关键词检索的结果中看到的信息， 是一个企业/ 网站网络品牌的第一印象， 这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。
搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式
利用搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式包括在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键词广告等常见的搜索引擎营销方式。这种品牌推广手段通常并不需要专门进行， 而在制定网站推广、产品推广的搜索引擎策略的同时， 考虑到网络品牌推广的需求特点，采用“打便车”的方式即可达到目的。这对搜索引擎营销提出了更高的要求， 同时也提高了搜索引擎营销的综合效果。
四：搜索引擎对网上市场调研的作用
网上市场调研泛指利用互联网手段进行的各种以市场调研为目的的活动， 如收集市场信息、了解竞争者情报、调查顾客对产品/ 服务的满意度等。通过网上市场调研即可以获得第一手资料， 也可以获得第二手资料。网上市场调研的方法有多种， 如通过搜索引擎、网站跟踪法、加入邮件列表、在线调查表等。
利用搜索引擎强大的搜索功能也可以获得大量的第一手资料。例如，在传统的市场调研中， 收集一个行业中主要竞争厂家的途径包括参加行业博览会， 向厂家索取资料， 收集报刊上相关新闻， 广告， 财务报告等， 这其中有一手资料， 也有二手资料。现在的一手资料可以通过搜索引擎完成， 只要企业建立了自己的网站， 并在搜索引擎进行登记， 就可以找出该企业的网址， 然后通过访问目标企业的网站查询相关信息， 而有关该企业的新闻报道等通常也可以直接从网上查询到。
五；搜索引擎营销的抵御性政策
搜索引擎可以为用户带来丰富的信息，但是用户对搜索引擎得到的结果的关注度是有限的，通常在检索结果的前三页才有可能被用户发现，即搜索引擎推广资源的稀疏性，利用这一特点可以设计合理的抵御性政策，如：同一企业的多产品广告、同一公司的多网站策略。
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